Le Design Circulaire se distingue de toutes les autres formes de design par sa spécificité principale : celle de s’intégrer dans une économie circulaire porteuse de sens.
L’économie circulaire sert à désigner un système économique de production et d’échange qui aide à améliorer l’efficacité dans l’utilisation des ressources, tout en réduisant leur impact sur l’environnement et en développant le bien-être des consommateurs.
L’intérêt de cette technique de création est de produire des éléments, produits ou services qui font partie de l’économie circulaire. Ces derniers peuvent se recycler et se réutiliser, ce qui est important dans une économie qui se veut de plus en plus durable.
Klap vous propose dans cet article un éclairage complet sur le concept de Design Circulaire et sur ses contours.
Design Circulaire : de quoi s’agit-il ?
Notre société est de plus en plus tournée vers une méthode de production basée sur le respect de l’environnement, le recyclage et le sans déchet.
Or, la manière classique de penser l’économie obéit à une linéarité : fabriquer, produire, consommer, jeter.
Cette situation n’est aujourd’hui plus tenable et nombreux sont ceux à rechercher une autre manière de concevoir l’économie.
C’est ce que propose l’économie circulaire qui, à partir de ses propres moyens, créé un cercle qui transforme ce qui est en ce qui sera, sur la base d’une auto-alimentation. Cette économie a directement inspiré le Design Circulaire, issu notamment de la pensée de conception régénérative.
La régénération sert à décrire un processus qui restaure, renouvelle et revitalise ses propres matériaux et sources d’énergie. Grâce au Design Circulaire, un produit ne meurt plus, il continue toujours à être réutilisé. Par ce biais, on évite les déchets, le gâchis et on économise forcément.
Le Design Circulaire (aussi nommé Circular Design en anglais ou conception circulaire en français) repose sur trois bases :
- le choix de matériaux réutilisables et recyclables
- la recherche d’une meilleure durée de vie pour les produits créés
- l’optimisation de l’efficacité énergétique dans la création de produits, tout en continuant à créer de la valeur pour les utilisateurs et en s’assurant de la faisabilité et la viabilité du projet.
De la phase de prototypage et de tests à la réflexion sur la faisabilité, trois domaines principaux sont à prendre en compte : les canaux de distribution, les fonctionnalités nécessaires pour parvenir à la solution souhaitée et les relations professionnelles à établir avec vos partenaires extérieurs.
Design Circulaire, ou l’art de produire du nouveau à partir de l’existant
Cette idée de production de nouvelles choses à partir d’éléments déjà anciens, sans alors les considérer comme des déchets, est novateur.
La célèbre agence IDEO avait mis au point différentes techniques de design en ce sens, portées par l’économie circulaire dans la chaîne de réutilisation de produits anciens.
Cette possibilité de création de solutions innovantes ne considère pas le service ou produit déjà utilisé comme un déchet mais comme un objet pouvant être recyclé afin de concevoir de manière intelligente et responsable de nouveaux éléments, tout en évitant les dépenses inutiles.
Le résultat obtenu est pleinement satisfaisant pour tous : le produit ou service créé est écologique et issu de l’innovation responsable, tout en s’ancrant dans un écosystème porteur de valeur.
Chaque produit influence les autres. Chaque contexte de production et d’utilisation a un sens particulier qu’il convient d’identifier et de prendre en compte dans le processus d’innovation.
Du Design Thinking au Design Circulaire, la méthodologie reste basée sur l’humain et sur l’utilisateur, en y intégrant en plus une notion écologique qui fait son chemin depuis de nombreuses années. En suivant la maxime d’Antoine Lavoisier, il est effectivement possible de dire que « Rien ne se perd, tout se transforme ».
Le Circular Design, quand le Design devient éco-conception
L’économie circulaire empruntée par le Design devient rapidement éco-conception quand on prend principalement en compte l’impact du produit sur l’environnement et sur l’économie dans sa globalité.
L’utilisateur souhaitant un produit de plus en plus respectueux de l’environnement, l’économie circulaire est en cohérence avec l’importance de la demande du consommateur intrinsèque au Design. Le modèle économique évolue donc, pour aller du linéaire vers du circulaire.
L’économie verte, modèle économique qui obéit aux critères du développement durable, améliore le bien-être et l’équité sociale en réduisant les risques environnementaux. Elle aide à concevoir un service ou un produit toujours innovant et réutilisable à volonté dans un écosystème spécifique. Vie biologique, respectueuse de l’environnement, qui recycle les déchets pour les transformer en ressources… voilà comment est conçue l’économie éco-responsable.
La conception écologique (ou éco-conception) est un moyen d’optimiser les ressources disponibles, dans un souci de protection de la planète et de développement durable. Toute personne inscrite dans une démarche de Circular Design tient compte, dès la phase de création, des conditions indispensables de recyclage du produit en vue de sa réutilisation dans son écosystème. Le designer évite aussi au maximum de prélever des ressources naturelles.
Il existe plusieurs modèles types de design appliqués au Design Circulaire :
- le design au service de la longévité du produit
- le design pour la simple location
- le design pour la récupération de matériaux
- le design pour la réutilisation du produit dans une nouvelle fabrication innovante.
Design Circulaire : une méthode d’innovation basée sur 4 phases
Le Design Circulaire repose sur 4 phases distinctes qui sont autant d’étapes de réussite dans la démarche de création écologique et responsable.
1re phase : Comprendre
Cette première phase de compréhension fait intervenir plusieurs éléments, comme la réflexion et l’imagination. En équipes, les intervenants réfléchissent au concept et tentent de comprendre comment concevoir le produit ou le service en respectant toujours l’économie circulaire.
Chacun explore les opportunités qui s’offrent à lui, tant culturelles, sociales que naturelles et humaines. Cette pensée régénératrice permet d’orienter la démarche vers une volonté de création responsable, répondant aux besoins des consommateurs.
La réflexion porte aussi sur la définition des matériaux à utiliser dans le processus. Il faut alors privilégier les matériaux qui ne nécessitent pas un investissement supplémentaire et réutiliser au maximum ce qui peut l’être. Cette étape doit finalement être irriguée dans tout son long par l’expérience de la nature et les vertus de l’économie verte.
2e phase : Définir
Cette seconde phase est importante puisqu’elle permet de donner une définition claire et exploitable des objectifs rattachés au projet d’innovation et de création. Chacun exprime alors quels sont les challenges et les défis et les fixe sur papier. De cette manière, le groupe exprime clairement et distinctement le challenge de la création éco-responsable, dans le souci de l’économie circulaire.
Au début, il est possible de démarrer doucement en définissant une petite initiative facilement atteignable. Au fur et à mesure que l’on avance, on peut alors dimensionner autrement cette initiative en l’agrandissant et en lui rajoutant des ramifications plus complexes à atteindre. Cela fait également partie du challenge.
Chacun coopère et collabore avec les autres. Les équipes sont formées, dans une volonté de multidisciplinarité, pour créer une synergie intéressante et ainsi mieux avancer dans le groupe. Les intervenants n’hésitent pas à prendre la parole tout en respectant celle des autres et développent des stratégies d’engagement et de création à mettre en place pour parvenir à la réussite du challenge.
En se basant toujours sur le Design Circulaire, les équipes développent un business model qui se distingue par la qualité des éléments proposés. Pour renforcer la promesse de la marque et des services, les équipes construisent peu à peu des propositions circulaires.
3e phase : Créer, Produire
Une fois que les étapes de compréhension et de définition sont terminées, chacun peut se plonger dans l’étape cruciale qu’est celle de création et d’innovation. Cette phase requiert une attention toute particulière ainsi qu’une volonté d’avancer vers un but commun : celui d’innovation en se concentrant sur l’économie circulaire.
La méthode du Design Circulaire permet de mieux comprendre dans cette étape les besoins des consommateurs de la chaîne et de cerner les opportunités à saisir pour approfondir les idées et les concepts développés.
De manière plus concrète, les équipes peuvent ensuite passer vers l’étape de construction de prototypes en les testant régulièrement afin de les améliorer.
Chacun doit se concentrer sur les volontés et les désirs des consommateurs face au produit ou service créé. Les consommateurs doivent irriguer l’ensemble du process, sans en oublier le respect de l’environnement et le recyclage des matériaux. Autour du principe de circularité, les brainstormings permettent de présenter les idées par écrit, en vrac, pour en tirer quelque chose de substantiel à exploiter.
Avec des feedbacks réguliers, la création revêt tout son sens et s’améliore de manière continuelle.
Enfin, cette phase rend indispensable la compréhension des matériaux composant le produit et le rôle de chacun d’eux dans sa composition. Cela implique aussi de savoir quels concepts circulaires doivent être améliorés en priorité par rapport aux autres.
4e phase : Développer le produit ou le service
Cette dernière étape de la méthode consiste à mettre le produit ou le service innovant sur le marché, donc de sauter en quelque sorte dans le vide. Cette étape ne signifie pas que le concept restera figé, bien au contraire. Grâce aux retours et feedbacks en continu, il est possible et fortement recommandé de faire évoluer le service ou produit dans le sens d’une amélioration supplémentaire.
Cela vous permet également de vous assurer que le produit que vous avez créé est vraiment utile aux utilisateurs et qu’il est performant sur la durée. D’autres conseils sont à prendre en compte :
- testez le produit avec toutes les ressources naturelles que vous avez à votre disposition
- envisagez des partenariats nouveaux pour améliorer encore l’efficience du système créé
- optez pour le storytelling et racontez un récit intéressant autour de votre innovation
- les bienfaits du design thinking vous permettront de faire évoluer votre entreprise et d’ajuster votre organisation autour de ce nouveau produit innovant
- continuez toujours à ajouter de la valeur à votre création.
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